Первые шаги. Как создать и начать продвигать страницу в Фейсбук. Пошаговый гайд

Фейсбук — это перспективнейшая платформа для продвижения бизнеса в соцсетях.

У этой соцсети есть несколько несомненных плюсов:

  • Невысокая конкуренция между компаниями.
  • Взрослая платежеспособная аудитория.

Зачастую владельцы бизнеса обходят эту площадку для продвижения стороной или не уделяют ей должного внимания, вполне справедливо считая остальные соцсети более перспективными.

Но меньший охват аудитории вполне компенсируется ее качеством: высоким уровнем дохода и отличной платежеспособностью. Помимо этого, исследования показали, что пользователи Фейсбук куда более лояльны к рекламному контенту: охотнее лайкают, репостят, подписываются и покупают.

В этой статье мы подробно расскажем, как создать и грамотно продвигать страницу на Фейсбук.

Создание страницы бренда и

заполнение профиля

 

  1. Зайдите в свой личный аккаунт на Фейсбук. Нажмите на стрелочку “вниз” в шапке страницы и выберите инструмент “Создать страницу”. В открывшейся вкладке выберите ее тип.
    Обратите внимание!
    Тип страницы обуславливает информацию о компании, которую вы сможете разместить. Так, например, на страницах брендов нет возможности указать точный адрес, тогда как для местных компаний это проще простого. Приводим таблицу, где указан тип страницы и информация, которую вы сможете указать в ее описании:


     

  2. Заполните форму с данными о вашей компании. Постарайтесь наиболее кратко и четко обрисовать ее деятельность, преимущества перед конкурентами и не забывайте использовать ключевые слова — страницы Фейсбука отлично индексируются поисковыми системами. Но не переборщите и максимально органично вписывайте ключевики в текст.
  3. Внимательно заполните поля с данными о вашей целевой аудитории. Фейсбук будет рекомендовать вашу страницу потенциальным подписчикам согласно этим характеристикам.
Что недопустимо при создании описания страницы:
  • Название, написанное капсом: используйте заглавные буквы только там, где это требует грамматика великого и могучего.
  • Символы: %, $ и лишние точки.
  • Слишком длинное название: не пытайтесь вписать, например, слоганы. Для них существует директория “Информация о странице”.
  • Название не должно состоять из одного слова или географического объекта общего характера, например, “Вода”, “Питер” и т.д.

Создание обложки

Обложка должна быть симпатичной, привлекательной, запоминающейся и функциональной. Создайте уникальный и узнаваемый стиль бренда.

Для этого придется немного погрузиться в цифры.
Размер обложки — 851х315 px. При создании картинки руководствуйтесь этими параметрами, и тогда не потеряете ни пикселя качества.

Размер фотографии профиля — 160х160px. Из них 107px накладываются на изображение обложки. Поэтому оно должно либо контрастировать с обложкой, либо гармонично с ней сливаться, как, например, на странице бренда Sprite:

Кстати, существовавшее ранее правило о недопустимости размещения на картинке текста, занимающего больше 20% изображения отменено. Но злоупотреблять все же этим инструментом не стоит. Наиболее оптимальные варианты для текста на обложке: адрес вашей компании, слоган, номер телефона, анонс предстоящего мероприятия. Например:

Сервисы-подспорья в
создании красивой обложки

С помощью онлайн-сервисов вы можете в несколько кликов создать красивую обложку и фото профиля, не вникая в сложный функционал графических редакторов из серии Photoshop и Corel.
Вот небольшой обзор самых популярных и простых онлайн-помощников дизайнера.

Social Media Image Maker
Богатейший и интуитивно-понятный функционал.

Tricked out Timeline
Опять же все просто и удобно. Плюс — много дополнительных эффектов. Вот один из них:

PicMonkey
Отличный инструмент для создания коллажей в качестве cover photo.

Инструментарий самого Facebook
В декабре 2015 года Фейсбук начал тестирование собственного приложения Collage, и уже совсем скоро оно увидит свет.

Кстати
Рекомендуем регулярно, примерно раз в месяц, менять картинку обложки.

Заполняем контент

Вы создали страницу, но продвигать ее пока рано: она пустая, вам пока нечего предложить потенциальным подписчикам.

Перед вами самый трудоемкий этап работы: создание первичного контента.

В первую очередь, продумайте контент-стратегию продвижения. В процессе руководствуйтесь следующими параметрами:

  • общими и конкретными целями продвижения;
  • характеристиками вашей целевой аудитории;
  • спецификой вашего продукта.

Следующий шаг — создание контент-плана. Решите, что, когда, в каком формате и как часто вы собираетесь публиковать.

Наполните страницу 20-30 публикациями, гармонично распределив посты на:

  • новостные;
  • репутационные;
  • развлекательные;
  • обучающие;
  • продающие.

Роли страниц

У вас целая команда, работающая со страницей Facebook, и вы хотите четко распределить обязанности и уровень доступа? В таблице приведены все роли, которые есть в функционале Фейсбука и их возможности:

Параметры визуального контента

Формат страницы накладывает свои корректировки на размер и качество визуального контента.

Если вы хотите, чтобы ваши посты собирали как можно больше органического охвата, необходимо учитывать некоторые требования к изображениям, которые определяются самим форматом страницы.

Самый подходящий размер картинок для постов и «расшаривания» ссылок в Facebook — это 1200 х 628 пикселей.

Примеры. Исходное изображение и трансформация его загруженной на Фейсбук версии:

Как разместить ссылку на сторонний сайт с картинкой:

  1. Эта картинка должна быть на странице сайта в самом начале.
  2. Размер картинки будет подгоняться под формат 470х245 px, поэтому лучше использовать изображение альбомного формата, то есть горизонтально ориентированное. Вертикальное и квадратное изображения будут безжалостно обрезаны.
  3. Для того, чтобы картинка автоматически появлялась при нажатии ctrl+V пропишите тег «og:image» в разделев исходном коде сайта. А если вы счастливый пользователь WordPress — установите плагин Yoast SEO, и он все будет делать за вас.

Первые подписчики

Итак, первые шаги позади, пора приниматься за основную работу — привлечение подписчиков. Фейсбук предлагает несколько простых инструментов: вы можете пригласить друзей, а также людей из списка контактов вашей электронной почты.

Совет
Отправляйте каждому новому подписчику сообщение в личку с выражением благодарности за внимание к вашему проекту и с ссылками на наиболее интересные публикации. Такое чуткое отношение к своим фанам сразу даст +100500 к лояльности аудитории к вашему бренду. Обратите внимание: отправлять сообщения вы можете только со своего личного аккаунта, у фан-страницы нет такого функционала.

Как быть в нужное время в нужном месте?

В Фейсбук два раздела ленты новостей:

    1. “Популярное”, где собираются все посты, привлекшие максимальное внимание пользователей и максимального вложения средств для их продвижения.
    2. “Новейшее” — публикации друзей и фан-страниц в хронологическом порядке.

Пока мы говорим исключительно об органическом, то есть естественном привлечении подписчиков. Для этого публикации страницы обязательно должны попадать хотя бы в раздел “Новейшее”. И здесь очень важно опубликовать пост вовремя.

Этот параметр имеет привязку к вашей целевой аудитории, ее сфере деятельности и загруженности в течение дня. Например, вы продаете деловые костюмы по демократичным ценам, и ваши потенциальные клиенты, по большей части, менеджеры среднего звена.

Самое активное время для офисных работников:

      • с 8.00 до 10.00 — люди сидят в соцсетях за завтраком, по дороге на работу и за первой чашкой кофе в офисе;
      • с 12.30 до 15.00 — время обеденного перерыва;
      • с 20.30 до 23.00 — вялое пролистывание ленты дома.

Другая ситуация. Вы продвигаете семинар по вышиванию крестиком. Соответственно, львиная доля вашей целевой аудитории — домохозяйки.

В отличие от офисных работников, хранительницы домашнего очага появляются онлайн в то время, когда муж и дети собраны и отправлены на работу/учебу, и есть немного времени перед выполнением домашних обязанностей, то есть примерно с 10.00 утра. Из чего можно сделать вывод, что опубликованный в это время пост увидит максимальное число потенциальных клиенток.

Но лучше не полагаться исключительно на статистику и самостоятельно определить оптимальное время для публикаций. Фейсбук предоставляет данные, в какое время дня наибольшее количество ваших подписчиков в сети. Для того, чтобы увидеть информацию, стоит сделать всего пару кликов.

Перейдите к статистике страницы:

 

Откройте вкладку “Публикации”:

Как объединить несколько страниц на Facebook в одну?

Зачастую SMM-специалисты сталкиваются в задачей объединения нескольких страниц на Фейсбуке. Причины могут быть разными, в частности:

      • Вы создали страницу для отдельного проекта и теперь ее необходимо объединить со страницей бренда.
      • Вы хотите переименовать страницу, но у вас больше 200 подписчиков. И вы создали новую с нужным названием.
      • Вы хотите объединить официальную страницу с тематическими.

Зайдите на основную фан-страницу, затем в Настройки — Общие — Объединить страницы.

На открывшейся вкладке выбираете из выпадающего меню нужные страницы — done! Mission comleted!

К сожалению, если вы обнаружили, что кто-то создал страницу вашей компании, не являясь вашим официальным представителем, максимум, что вы сможете сделать — написать в службу поддержки Facebook. Другие варианты решения проблемы для нашего региона пока недоступны.

Источник
Официальный гайд описан в Справочном центре Facebook

Заключение

Поздравляем, начало положено! Дальнейший успех страницы теперь зависит от двух параметров: грамотно выбранной контент-стратегии и правильно настроенной рекламы.

Сооснователь SMM-агентства Фабрика Диалогов.
Более 6 лет в управлении интернет-проектами и интернет-маркетинге.
Как создать эффективную контент-стратегию продвижения
20 основных тенденций в SMM в 2016 году

Comments

comments