Как добиться максимальной вовлеченности в видео на Facebook? 10 самых эффективных способов

Зачем использовать видео в Facebook? Увеличит ли это ценность моего бизнеса? Ответ — “Да” с большой буквы! И вот почему.

Согласно обучаещему курсу Social Bakers, видео контентом ФБ делятся на 157% чаще, чем видео на Ютуб. Это дает огромные возможности для привлечения людей к вашему делу и завоевания внимания вашей аудитории.

Мы рассмотрим 10 креативных стратегий по использованию видео в ФБ для привлечения внимания и генерации лидов Твитнуть

Изменение формата подачи контента

Владельцы бизнеса в ФБ часто задумываются о создании нового, уникального видео контента, чтобы не отставать от клиентского спроса.

У нас хорошие новости — этого делать не обязательно. Вы все также можете привлекать внимание ваших последователей в ФБ, просто переводя существующий контент в видео-формат.

Это не только предлагает новый контент вашим последователям в ФБ, привлекающий внимание, но и стимулирует поиск вашего предыдущего контента, избавляя вас от необходимости тратить время на то, чтоб сдувать с него пыль время от времени.

Вот несколько способов превратить ваш контент в ФБ видео:

  • Загружайте ваши Blab sessions;
  • Загружайте видео с YouTube – это могут быть как старые видеоклипы, так и новые;
  • Записывайте ваши подкасты в видеоформате;
  • Зачитайте тексты вашего блога в аудиоформате, а после загрузите в формате видео, или транслируйте происходящее на вашем дисплее, в то время, как будете озвучивать свой контент;
  • Записывайте слайды с вебинаров в качестве видео-презентаций;
  • Загрузите заново все свои речи, которые вам довелось произносить;

Как вы видите ниже, Гари Вэйнерчаку удалось удвоить количество просмотров благодаря тому, что его видео просто было вставлено в ФБ из YouTube в согласии с правилами показа.

Вставленные в ваш сайт или блог видео

Учитывая размер вашей странички в ФБ больше шансов, что люди охотнее просмотрят ваш вебсайт, чем актуальную для вас страницу ФБ, за исключением продвигаемого контента. Это предоставляет неплохую возможность перенаправить поток людей обратно в ФБ при помощи вставки видео.

Вставка ФБ видео в ваш блог — это еще один способ превратить посетителей вашего сайта в последователей и простимулировать дальнейший поиск по вашему контенту. Чем больше вы делитесь в своем блоге, тем больше людей посмотрят ваше видео.

Чтобы вставить видео из ФБ в ваш блог, просто нажмите на стрелочку в верхнем правом углу вашего поста и выберите “Embed video”. Вы увидите код, который надо будет разместить в HTML редакторе или редакторе текста вашего блога.

В дополнение ко всему, новые посетители вовлекаются напрямую через ваш пост, так как они получают возможность оценивать, делиться и комментировать, не покидая ваш веб-сайт.

Подойдите творчески к выбору кнопки call-to-action (призыв к действию, далее CTA)

Все мы видели эти видео в YouTube с всплывающими аннотациями в процессе показа. Это может раздражать пользователя и мешать комфортному просмотру.

Однако, когда вы загружаете видео в ФБ, вместо аннотаций у вас будет возможность создать кнопку с призывом к действию (Call-to-action button) в конце видео.

Перед тем, как создать CTA, необходимо еще раз осознать — какова цель вашего видео. Это может быть перевод потока людей обратно на ваш сайт, на канал в YouTube, на страницу продаж или даже перенаправление к еще одному видео. ФБ предлагает следующие варианты:

Опять же, вам надо найти CTA, который лучше всего опишет то, что вы бы хотели получить от читателя в конечном итоге. Вы можете протестировать все кнопки, чтобы найти ту, которая приводит к наибольшему числу конверсий.

Используйте Video Analytics для определения длины вашего видео

Используя Facebook page insights, администраторы могут отслеживать, как вовлекаются пользователи в процессе просмотра видео.

Теперь же, вместо того, чтобы собирать статистику о том, сколько людей оценили видео, вы можете применить эту функцию в ином, творческом ключе.

Наблюдайте за тем, как долго пользователи остаются вовлеченными в контент, определяйте продолжительность… Твитнуть

Учитывая, что все зависит от типа видеоклипа, Facebook выдвигает следующие показатели статистики вовлеченности пользователей:

  • Как долго по времени пользователи смотрели ваше видео;
  • Количество уникальных просмотров;
  • Количество оплаченных и фактических просмотров;
  • Сколько всего людей посмотрели видео;
  • Сколько людей просмотрели не менее 95% от вашего видеоклипа (удержание внимания аудитории). Знание того момента, когда пользователи отключаются от просмотра, может послужить индикатором слишком большой длины вашего видео, поэтому неплохо было бы поэкспериментировать с клипами разной длины, чтобы проанализировать ответную реакцию пользователей.

Не создавайте слишком объемный контент

Когда люди задумываются о создании бизнес-видео, то чаще всего представляют себе выступление перед камерой, в котором делятся экспертным мнением на заданную тему. В такой тактике нет ничего плохого, но на это уйдет много усилий, а вам ведь надо удержать внимание пользователя на протяжении всего клипа.

Кстати
Существует креативный способ удержать пользователей — контент, разбитый на небольшие части. Простые 30ти или 60ти-секундные видео, которые включают в себя основные тезисы. Это позволит последователям уловить суть контента без лишнего ожидания и в результате вы увидите, как внимание к нему начнет возрастать.

Тем не менее, это не значит, что стоит отметать длинные по времени посты. Как вариант, вы можете разместить ссылку на них в комментариях, или воспользоваться кнопкой CTA, о ней упоминалось выше.

Вот пример, как Tip Hero использовали эту тактику, делясь вкусными рецептами за одну минуту, включив ссылку на полный рецепт в комментарии.

Facebook Live: привлекайте людей в реальном времени

Ранее мы обсуждали заранее записанный или уже существующий видео контент. Но если вы хотите привлекать людей в режиме реального времени, то вы всегда можете воспользоваться функцией Live video.

Первое, на что стоит обратить внимание — если ваша страница не настроена как “Public Figure” и не подтверждена, то вы не получите доступ к встроенным потоковым возможностям ФБ через упоминания ФБ.

Это позволяет юзерам показывать потоковое лайв-видео напрямую последователям, предоставляя возможность комментирования и взаимодействия в реальном времени. Ниже мы приводим пример от нашего старого знакомого Джона Лумера.

Кстати
Я понимаю, что многие не располагают таким свойством на своих страницах в ФБ, поэтому привожу альтернативный способ.
Используя бесплатную платформу “Blab”, вы можете располагать в ней лайв-чаты где пользователи смогут общаться и взаимодействовать с вами в количестве до трех одновременных гостей в реальном времени.
Удобно, что вы сможете переключаться между пользователями в любое время и даже приглашать других принять участие в конференции.
Для продвижения таких конференций на вашей странице в ФБ, вам надо будет лишь поделиться ссылкой на Blab, чтобы последователи смогли зарегистрироваться в них. Вот скриншот того, как как вы можете разместить лайв-чат Blab на своей странице, как это сделал Джон.

Отмечайте рекомендованных пользователей в видео

Еще один способ расширить поиск и вовлеченность в ваше видео — отмечать рекомендованных польлзователей в этом видео. Хочу внести ясность — это не значит, что вам нужно отмечать всех друзей поголовно для увеличения отклика. Такие действия классифицируются как спам и их стоит избегать в любом случае.

В ином случае, если в вашем видео задействованы какие-либо бренды или даже друзья, тогда спокойно отмечайте их. Опять же, вы должны быть уверены в том, что не нарушаете ничьих прав, используя бренды в своих клипах или образы друзей. Если подтверждение получено, отметки на видео позволят им увидеть уведомление о том, что они имеют к нему отношение.

Чтобы отметить друга или бренд в видео, просто начните печатать имя в поле “In this video”. ФБ даст ссылку на профиль.
В момент, когда видео будет выложено, пользователи смогут увидеть, кто в нем отмечен.

Добавляйте рекомендованные видео

В то время, как посещаемость непосредственно вашей страницы может быть значительно ниже, чем вовлеченность в ФБ контент, рекомендованные видео остается все таким же актуальным и отличным способом визуальной подачи. Вы позволяете пользователям посещать вашу страницу и смотреть видео, расположенные прямо над вкладками “Информация” и “Фото”.

Вы можете подойти к нему творчески и вместо того, чтоб просто описать в нем свою компанию, неплохо было бы попробовать включить в него следующее:

  • Видео, рекламирующее предстоящий вебинар;
  • Видео, рекламирующее предстоящее мероприятие;
  • Объявление результатов розыгрыша;
  • Скидки и промо-акции;
  • Ежедневные новости или советы.

Вот как The Next Web используют эту возможность, чтобы донести послание от их исполнительного директора:

Создавайте видео-плэйлисты в ФБ

Когда ваши последователи кликают вкладку “видео” на ФБ страничке, они получают доступ сразу ко всем видеофайлам, которые вы загрузили. И если эти клипы не упорядочены, то найти необходимый контент окажется достаточно непростой задачей.

И для того, чтобы упорядочить наши видеофайлы мы будем создавать видео-плэйлисты. ФБ позволяет создать множество различных плэйлистов, разделяя видео на категории для облегчения поиска.

Это особенно помогает, если вы ведете регулярную видео-колонку, например “Вопрос-ответ” или серию интервью. В данный момент ФБ работает над прямыми ссылками на индивидуальные плэйлисты, надеемся, скоро эта опция станет нам доступна!

Вот как ABC News задействовали эту возможность, чтобы упорядочить обновления дневных новостей:

Наполните ваше видео рекламой

И последнее, но тем не менее важное — вы можете создавать видео-объявления в ФБ для расширения вашей идеальной аудитории. Это лучше всего работает в случае, если вы намереваетесь донести ваше бизнес-послание наиболее широкой аудитории, например, о вашем вебинаре, новой кампании, новом стартапе и тп.

Если видео-объявления правильно таргетируются, то их действие по привлечению потока на вашу страницу, так же, как и привлечению к вашему CTA, переоценить сложно. Бюджет этой кампании может варьироваться, но я рекомендую протестировать объявления, задействовав небольшую сумму, а после увеличить расход на то действие, которое вызовет больший отклик.

Вот как Jasper’s Market используют ФБ видео для рекламы нового ассортимента свежих фруктов и овощей.

Ваша очередь!
Какую стратегию вы примените первой? Расскажите в комментариях!

Перевод статьи Jon Loomer 10 Facebook Video Strategies to Help Boost Engagement

Понравилась статья? Расскажите о ней в твиттере и подписывайтесь на обновления блога!

Как добиться максимальной вовлеченности в видео на Facebook? Твитнуть

Сооснователь SMM-агентства Фабрика Диалогов.
Более 6 лет в управлении интернет-проектами и интернет-маркетинге.
Как B2B-компании увеличить прибыль с помощью SMM-продвижения. 20 реальных кейсов
6 тенденций в соцсетях, которые заставят пересмотреть вашу маркетинговую стратегию

Comments

comments